Abstrak
Clara Rosalia Asbanu (2026) Judul Skripisi analisis pengaruh Produk, Harga, Variasi Produkdan Lokasiterhadap Keputusan Pembeliandi Toko Pagi Mart Kalabahi, Kabupaten Alor. Pembimbing I: Elia Maruli, SE.,MM dan Pembimbing II : Theresia L. L. Peny, SE.,MM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Produk, Harga,Variasi Produkdan Lokasiterhadap Keputusan Pembeliandi Toko Pagi Mart Kalabahi, Kabupaten Alor secara parsial (uji t) dan simultan (uji f). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumendi Toko Pagi Mart Kalabahi, Kabupaten Aloryang berjumlah 30orang dan teknik pengambilan sampel menggunakan Metode accidental sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dan kuantitatif dan sumber data dalam penelitian adalah data primer dan data sekunder sedangkan teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, koesioner, wawancara dan studi pustaka. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa : (1). Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembeliandi Toko Pagi Mart Kalabahi, Kabupaten Alor hal ini di buktikan dengan nilai signifikansi uji t sebesar 0,010 dimana nilai ini lebih kecil dari nilai alfa yaitu 0,05. (2). Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembeliandi Toko Pagi Mart Kalabahi, Kabupaten Alor hal ini di buktikan dengan nilai signifikansi uji t sebesar 0,001 dimana nilai ini lebih kecil dari nilai alfa yaitu 0,05. (3). Variasi Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembeliandi Toko Pagi Mart Kalabahi, Kabupaten Alor hal ini di buktikan dengan nilai signifikansi uji t sebesar 0,001 dimana nilai ini lebih kecil dari nilai alfa yaitu 0,05. (4). Lokasi berpengaruh terhadap Keputusan Pembeliandi Toko Pagi Mart Kalabahi, Kabupaten Alor hal ini di buktikan dengan nilai signifikansi uji t sebesar 0,024 dimana nilai ini lebih kecil dari nilai alfa yaitu 0,05. (5). Produk, Harga, Variasi Produk dan Lokasi berpengaruh terhadap Keputusan Pembeliandi Toko Pagi Mart Kalabahi, Kabupaten Alorhal ini di buktikan dengan nilai signifikansi uji f sebesar 0,001 dimana nilai ini lebih kecil dari nilai alfa yaitu 0,05. (6). Produk, Harga, Variasi Produk dan Lokasi berpengaruh terhadap Keputusan Pembeliandi Toko Pagi Mart Kalabahi, Kabupaten Alor sebesar sebesar 81,4% hal ini di buktikan dengan uji Koefesien Determinasi (R2) dengan nilai R Square sebesar 0,814