Abstrak
Keputusan berkunjung merupakan suatu proses yang dilakukan wisatawan dalam menentukan pilihan untuk mengunjungi suatu destinasi wisata. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk wisata, harga, dan promosi terhadap keputusan berkunjung wisatawan pada objek wisata Kampung Adat Takpala di Desa Lembur Barat, Kecamatan Alor Tengah Utara, Kabupaten Alor, baik secara parsial maupun secara simultan. Penelitian ini dilakukan pada objek wisata Kampung Adat Takpala dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh wisatawan yang berkunjung, dengan jumlah sampel sebanyak 60 responden yang ditentukan menggunakan teknik accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, kuesioner dan studi pustaka. Teknik analisis data menggunakan statistik deskriptif, uji asumsi klasik yang terdiri atas uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas, serta uji parsial (uji t) dan uji simultan (uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel atribut produk wisata berpengaruh terhadap keputusan berkunjung wisatawan, yang dibuktikan dengan nilai signifikansi uji t lebih kecil dari nilai alpha (0,05). Secara parsial variabel harga berpengaruh terhadap keputusan berkunjung wisatawan, yang dibuktikan dengan nilai signifikansi uji t lebih kecil dari nilai alpha (0,05). Secara parsial variabel promosi berpengaruh terhadap keputusan berkunjung wisatawan, yang dibuktikan dengan nilai signifikansi uji t lebih kecil dari nilai alpha (0,05). Secara simultan variabel atribut produk wisata, harga, dan promosi berpengaruh terhadap keputusan berkunjung wisatawan, yang dibuktikan dengan nilai signifikansi uji F lebih kecil dari nilai alpha (0,05). Besarnya pengaruh atribut produk wisata, harga, dan promosi terhadap keputusan berkunjung ditunjukkan oleh nilai koefisien determinasi (R²), sehingga hipotesis alternatif (Ha) diterima dan hipotesis nihil (H0) ditolak.