Abstrak
Keputusan pembelian merupakan tindakan yang dilakukan oleh konsumen untuk melakukan pembelian atau tidak pada suatu produk dimana konsumen telah berpikir dan telah mengevaluasi berbagai pilihan untuk memutuskan pilihannya terhadap suatu produk yang ingin di beli sesuai dengan kebutuhannya dan dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga produk, kualitas produk dan promosi, jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan teknik pengmpulan data yaitu observasi, wawancara dan studi dokumentasi. Penelitian ini menggunakan data primer, populasi dan sampel adalah pengunjung yang melakukan pembelian minyak kelapa murni (Virgin Coconut Oil) Miba di Kelurahan Kalabahi Tengah Kecamatan Teluk Mutiara kabupaten Alor yang berjumlah 30 konsumen. Dan teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: secara parsial variabel harga produk memiliki nilai signifikan sebesar 0,000 dimana nilai ini lebih kecil daari alfa yaitu 0,05 sehinggan hasil penelitian ini menerimaa H1 yang menyatakan bahwa harga produk secara parsial berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian minyak kelapa murni (Virgin Coconut Oil) Miba di Kelurahan Kalabahi Tengah Kecamatan Teluk Mutiara Kabupaten Alor. secara parsial variabel kualittas produk memiliki nilai signifikan sebesar 0,041 dimana nilai ini lebih kecil daari alfa yaitu 0,05 sehinggan hasil penelitian ini menerimaa H2 yang menyatakan bahwa kualitas produk secara parsial berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian minyak kelapa murni (Virgin Coconut Oil) Miba di Kelurahan Kalabahi Tengah Kecamatan Teluk Mutiara Kabupaten Alor. secara parsial variabel promosi memiliki nilai signifikan sebesar 0,000 dimana nilai ini lebih kecil daari alfa yaitu 0,05 sehinggan hasil penelitian ini menerimaa H3 yang menyatakan bahwa promosi secara parsial berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian minyak kelapa murni (Virgin Coconut Oil) Miba di Kelurahan Kalabahi Tengah Kecamatan Teluk Mutiara Kabupaten Alor. Secara simultan variabel harga produk, kualitas produk dan promosi memiliki nilai signifikan sebesar 0,000 dimana nilai ini lebih kecil dari nilai alfa yaitu H4 yang menyatakan bahwa variabel harga produk, kualitas produk dan promosi secara simultan berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian minyak kelapa murni (Virgin Coconut Oil) Miba di Kelurahan Kalabahi Tengah Kecamatan Teluk Mutiara Kabupaten Alor. Besarnya pengaruh variabel harga produk, kualitas produk dan promosi terhadap Keputusan pembelian sebesar 66.5% penelitiaan ini secara simultan menerima H5.