Abstrak
Keputusan pembelian adalah tindakan konsumen untuk membeli atau tidak membeli suatu produk setelah melalui tahap pengenalan kebutuhan, percarian informasi, evaluasi elternatif, keputusan membeli dan perilaku pasca pembelian. Tingginya keputusan pembelian menunjukan bahwa produk mampu memenuhi harapan konsumen dan diterima dengan baik dipasar. Oleh karena itu, pelaku usaha perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen agar dapat meningkatkan daya saing usaha. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Tahu & Tempe Avantika di Lautingara Kabupaten Alor. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang malakukan pembelian selama periode penelitian, sampel yang di ambil dalam penelitian ini berjumlah 30 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling dan alat pengambilan data yang digunakan adalah kuesioner. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah pengamatan (observasi), wawancara (interview), angket (kuesioner) dan studi dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji instrumen yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas. Kemudian uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinearitas dan uji linearitas. Kemudian analisis regresi linear berganda. Untuk mngetahui pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat digunakan uji t dan uji F. hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian pada Tahu & Tempe Avantika di Lautingara Kabupaten Alor yang dibuktikan dengan nilai t hitung variabel kualitas produk sebesar 7,727 dan nilai signifikan varaibel kualitas produk sebesar 0,001. Secara parsial variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Tahu & Tempe Avantika di Lautingara Kabupaten Alor yang dibuktikan dengan nilai t hitung variabel harga sebesar 2,575 dan nilai signifikan variabel harga sebesar 0,016. Secara parsial varaabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Tahu & Tempe Avantika di Lautingara Kabupaten Alor yang dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2,306 dan nilai signifikan sebesar 0,029. Secara simultan variabel kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian pada Tahu & Tempe Avantika di Lautingara Kabupaten Alor yang dibuktikan dengan nilai F hitung variabel kualitas produk, harga dan promosi sebesar 134.147 dan signifikan variabel keputusan pembelian sebesar 0,001. Besar pengaruh variabel kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 93,9%