Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian batu merah pada Kelurahan Welai Barat Kecamatan Teluk Mutiara Kabupaten Alor. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan sampel sebanyak jumlah sampel responden. Analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian batu merah. Secara parsial, kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi tidak berpengaruh signifikan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi pada pengetahuan dan praktik pemasaran batu merah di Kabupaten Alor