Abstrak
Jupiter M. Bitang. 2026. Pengaruh Kualitas Produk Persepsi Harga dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Telur Ayam Pada Usaha Ayam Petelur di Desa Bukit Mas Kecamatan Pantar Kabupaten Alor. Tingkat konsumsi telur ayam di masyarakat terus meningkat seiring dengan kesadaran akan pemenuhan protein hewani yang terjangkau. Di Desa Bukit Mas, persaingan antar penjual menuntut adanya strategi yang tepat untuk menarik konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan saluran distribusi secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian telur ayam di Desa Bukit Mas. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di Desa Bukit Mas yang pernah melakukan pembelian telur ayam. Teknik pengambilan sampel dengan jumlah responden sebanyak 45 responden Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian. Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian. Saluran Distribusi berpengaruh positif namun tidak signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian. Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Saluran Distribusi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,963 atau 96,3% menunjukkan bahwa 96,3% variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen, sedangkan sisanya 3,7% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini.