Abstrak
Keputusan pembelian merupakan tindakan yang di lakukankonsumen untuk membeli atau tidak terhadap suatu produk. Keputusan pembelian menjadi fokus utama setiap Perusahaan karena keputusan pembelian akan menjadi penentu keberhasilan perusahaan dalam memasarkan produknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data yaitu observasi, wawancara dan studi dokumentasi. Penelitian ini mengunakan data primer, populasi dan sampel adalah konsumen yang datang melakukan pembelian pada Toko Prima Elektronik Kalabahi Kabupaten Alor yang berjumlah 53 orang. Dan teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah Teknik sample incidenta. Metode statistik yangdigunakan dalam penelitian ini adalah Regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial variabel kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan nilai signifikansi uji t sebesar 0,000. Variabel harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan nilai signifikansi uji t sebesar 0,000 dan variabel lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan nilai signifikansi uji t sebesar 0,015. Secara simultan variabel kualitas produk, harga dan lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dibuktikan dengan nilai signifikansi uji F sebesar 0,000. Besarnya pengaruh variabel kualitas produk, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian sebesar 76,0%.