Analisis Pengaruh Harga Lokasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Jaya Bangunan Kalabahi Kabupaten Alor
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, lokasi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian di Toko Jaya Bangunan Kalabahi, Kabupaten Alor. Sampel penelitian ini terdiri dari 45 pelanggan yang dipilih untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda setelah dilakukan uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, heteroskedastisitas, multikolinearitas, dan linearitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang dibuktikan dengan nilai signifikan uji t variabel harga sebesar 0,008 lebih kecil dari nilai alpha (0,05). Secara parsial variabel lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang dibuktikan dengan nilai signifikan uji t variabel lokasi sebesar 0,012 lebih kecil dari nilai alpha (0,05). Secara parsial variabel kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang dibuktikan dengan nilai signifikansi uji t variabel kualitas pelayanan sebesar 0,015 lebih kecil dari nilai alpha (˂ 0,05). Secara simultan variabel harga, lokasi, dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang dibuktikan dengan nilai signifikansi uji F sebesar 0,000, lebih kecil dari alfa yang digunakan (˂ 0,05). Besarnya pengaruh variabel harga, lokasi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 0,824 atau 82,4%.